O órgão antitruste do Canadá abre processo contra o Google por causa de seu negócio de publicidade

A agência antitruste do Canadá disse na quinta-feira que está processando o Google por suposta conduta anticompetitiva no negócio de publicidade online da gigante da tecnologia e quer que a empresa venda dois de seus serviços de tecnologia publicitária e pague uma multa.

O Competition Bureau disse que tal ação é necessária porque uma investigação sobre o Google descobriu que a empresa conectou “ilegalmente” suas ferramentas de tecnologia de publicidade para manter sua posição dominante no mercado.

A questão segue agora para o Tribunal da Concorrência, um órgão quase judicial que ouve casos movidos pelo comissário da concorrência por incumprimento da Lei da Concorrência.

O escritório pede ao tribunal que ordene ao Google que venda seu servidor de anúncios para editores, o DoubleClick for Publishers, e sua troca de anúncios, AdX. Estima-se que o Google tenha uma participação de mercado de 90% em servidores de anúncios para editores, 70% em redes de anunciantes, 60% em plataformas de demanda e 50% em trocas de anúncios.

Este domínio, disse o gabinete, desencorajou a concorrência dos rivais, inibiu a inovação, inflou os custos de publicidade e reduziu as receitas dos editores.

“O Google abusou da sua posição dominante na publicidade online no Canadá, ao envolver-se em condutas que forçam os participantes do mercado a usar as suas próprias ferramentas tecnológicas de publicidade, excluindo concorrentes e distorcendo o processo competitivo”, afirmou o Comissário da Concorrência, Matthew Boswell, num comunicado.

O Google, no entanto, afirma que o mercado de publicidade online é um setor altamente competitivo.

Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global do Google, disse em comunicado que a reclamação da agência “ignora a intensa competição onde os compradores e vendedores de publicidade têm muitas opções”.

O comunicado acrescenta que o Google pretende se defender da acusação.

Reguladores dos EUA querem um juiz federal dividir o Google para impedir a empresa para continuar esmagando a concorrência através do seu motor de busca dominante depois de um tribunal ter considerado que tinha mantido um monopólio abusivo durante a última década.

A proposta de separação, apresentada em um documento de 23 páginas apresentado este mês pelo Departamento de Justiça dos EUA, pede punições abrangentes que incluiriam a venda do navegador Chrome, líder do setor do Google, e imporiam restrições para evitar que o Android favoreça seu próprio mecanismo de busca. . .

Juiz distrital dos EUA, Amit Mehta governou em agosto que “o Google é um monopolista e agiu como tal para manter seu monopólio.” Ele traçou um cronograma para um teste das soluções propostas na próxima primavera e planeja emitir uma decisão em agosto de 2025.

Mehta também descobriu que o Google pagou em 2021 cerca de US$ 26 bilhões à Apple e outros parceiros para garantir que seu mecanismo de busca fosse o padrão nos navegadores de internet.

Sua decisão surgiu de uma Processo Antitruste do Departamento de Justiça Ele entrou com uma ação contra o Google pela primeira vez em outubro de 2020, durante a primeira administração Trump.

O Google já disse que planeja apelar da decisão de Mehta, mas a gigante da tecnologia deve esperar até que uma solução seja finalizada antes de fazê-lo. O processo de recurso poderá levar até cinco anos, prevê George Hay, professor de direito da Universidade Cornell que foi economista-chefe da divisão antitruste do Departamento de Justiça durante a maior parte da década de 1970.

E em janeiro de 2023, o Departamento de Justiça e vários estados entrou com uma ação separada contra o Google, alegando que detém um monopólio ilegal na publicidade online.