Spirit Halloween optou pelo modelo pop-up e ganhou

As lojas pop-up de fantasias de Halloween da Spirit se tornaram onipresentes e praticamente sinônimos do feriado de fantasias de outubro em algumas cidades.

Embora o varejista especializado não tenha lojas físicas permanentes, ele abre mais de 1.500 lojas físicas temporárias a cada outono, antes de desaparecer quando o feriado termina. Seu modelo de negócios tem sido tão bem sucedido que o varejista planeja abrir 10 lojas espirituais de Natal pela primeira vez este ano.

“O mercado imobiliário foi duramente atingido, por isso está disponível, além de ser um feriado realmente único”, disse o analista de varejo Oliver Chen sobre o Halloween e o sucesso do negócio como uma rede de varejo apenas sazonal.

Mas estocar, contratar pessoal e abrir lojas rapidamente, para fechá-las meses depois, não é tarefa fácil.

“Lidar com eles é difícil”, disse Chen. “Parte de sua principal competência é realmente a logística e a dificuldade de abrir uma loja e depois fechá-la.”

Vitrines desaparecendo

A disponibilidade e o preço acessível dos imóveis são essenciais para a viabilidade e o sucesso de qualquer varejista temporário.

“A seleção do local é muito importante e parte da equação depende das propostas que você conseguir”, disse Chen.

O Halloween também é um feriado único. As tendências culturais desempenham um papel importante na determinação dos tipos de fantasias que serão vendidas. Como resultado, as empresas devem ser ágeis e capazes de executar rapidamente um tema.

“É um feriado projetado para a mudança. Trata-se de equilibrar o que pode ser popular. Trata-se de tentar encontrar a fórmula certa quando você não tem necessariamente certeza do que se tornará viral e por quê”, explicou Chen.

A efemeridade do Spirit é tão visível que até o Saturday Night Live zombou de sua transitoriedade de uma forma recente esboço.

“Desde 1983, o Spirit Halloween tem ajudado nossas comunidades em dificuldades, estabelecendo-se em todos os prédios vazios do país por seis semanas e depois se recuperando”, disse uma funcionária da Spirit interpretada por Heidi Gardner na paródia.

Ele também brinca que a empresa oferece aos trabalhadores empregos de seis semanas.

A Spirit não respondeu imediatamente ao pedido de comentários da CBS MoneyWatch. Em entrevista com NBC FiladélfiaO CEO da empresa, Steven Silverstein, explicou que operar lojas de Halloween é uma tarefa que dura o ano todo.

“Estamos lá fisicamente apenas por três meses. Nos outros nove meses, há uma enorme quantidade de planejamento, preparação e trabalho de base em andamento”, disse Silverstein à NBC Philadelphia.

A incursão do espírito no Natal

Este ano, a Spirit abrirá lojas com temas natalinos em Connecticut, Nova York, Nova Jersey, Massachusetts e Pensilvânia.

“O Spirit Christmas é um conceito novo para nós e temos esperança de que ele repercutirá em nossos clientes. Nosso objetivo é criar uma experiência festiva de varejo que capture o espírito da temporada, assim como fazemos com o Halloween”, disse a Spirit em comunicado. para CBS News Filadélfia.

A empresa irá capturar uma parcela ainda maior da receita do consumidor à medida que os gastos nas férias de inverno atingirem um recorde de US$ 964 bilhões em 2023, um aumento de 4% em relação a 2022, de acordo com o relatório. Federação Nacional de Varejo (NRF). Os americanos gastaram US$ 12,2 bilhões em fantasias e decorações de Halloween em 2023, de acordo com Dados da NRF.

“Eles estão expandindo seu propósito para outro período sazonal”, disse Chen sobre a experiência de compras natalinas.